第1章中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 紙尿褲行業(yè)概述

1.1.1 紙尿褲的定義及分類(lèi)

1.1.2 傳統尿布和紙尿褲的比較

1.1.3 紙尿褲的核心技術(shù)分析

（1）吸收芯層（AbsorbentPad）

（2）導流層（TransferLayer）

1.2 紙尿褲的用戶(hù)群體分析

1.2.1 紙尿褲消費特征

1.2.2 紙尿褲消費者畫(huà)像

1.3 紙尿褲的銷(xiāo)售渠道分析

1.3.1 母嬰門(mén)店渠道發(fā)展概況

1.3.2 現代商超賣(mài)場(chǎng)渠道發(fā)展概況

1.3.3 電商網(wǎng)購渠道發(fā)展概況

1.3.4 傳統批發(fā)渠道發(fā)展概況

1.3.5 醫藥特通渠道發(fā)展概況

1.4 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲的發(fā)展背景分析

1.4.1 需求端：85/90后育兒人群線(xiàn)上基因與生俱來(lái)

1.4.2 供給端：國產(chǎn)紙尿褲質(zhì)量提升，尋求線(xiàn)上突破

第2章中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展現狀分析

2.1 中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展現狀分析

2.1.1 紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規模發(fā)展分析

（1）中國紙尿褲銷(xiāo)售量

（2）中國紙尿褲銷(xiāo)售額

（3）中國紙尿褲進(jìn)出口規模

2.1.2 紙尿褲行業(yè)整體市場(chǎng)格局分析

2.1.3 紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析

2.1.4 紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)前景發(fā)展分析

2.2 中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展現狀分析

2.2.1 紙尿褲行業(yè)線(xiàn)上渠道市場(chǎng)規模

2.2.2 紙尿褲行業(yè)線(xiàn)上渠道競爭格局

2.2.3 紙尿褲行業(yè)線(xiàn)上渠道滲透率

2.2.4 紙尿褲網(wǎng)店商城分布情況分析

2.2.5 紙尿褲行業(yè)線(xiàn)上渠道價(jià)格分析

2.2.6 紙尿褲行業(yè)線(xiàn)上渠道發(fā)展趨勢

（1）進(jìn)口化

（2）高端化

（3）品牌化

2.3 紙尿褲品牌線(xiàn)上渠道發(fā)展情況分析

2.3.1 國際紙尿褲品牌線(xiàn)上渠道發(fā)展情況

2.3.2 國產(chǎn)紙尿褲品牌線(xiàn)上渠道發(fā)展情況

2.4 中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲發(fā)展痛點(diǎn)分析

2.4.1 中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲發(fā)展痛點(diǎn)

2.4.2 中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲痛點(diǎn)解決路徑

第3章中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲商業(yè)模式分析

3.1 前瞻關(guān)于商業(yè)模式研究的基本思想介紹

3.1.1 商業(yè)模式的定義及與其他模式的比較

（1）商業(yè)模式的定義

（2）商業(yè)模式與其他模式的比較

3.1.2 商業(yè)模式的核心構成要素及構建流程

（1）商業(yè)模式的核心構成要素

（2）商業(yè)模式的構建流程

3.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲商業(yè)模式類(lèi)型分析

3.2.1 純線(xiàn)上銷(xiāo)售商業(yè)模式分析

（1）品牌旗艦店銷(xiāo)售模式

（2）綜合電商銷(xiāo)售模式

（3）母嬰垂直電商銷(xiāo)售模式

3.2.2 線(xiàn)上+線(xiàn)下商業(yè)模式分析

（1）紙尿褲O2O模式分析

（2）紙尿褲社區團購模式

3.3 紙尿褲+母嬰微商商業(yè)模式分析

3.3.1 紙尿褲微商模式發(fā)展現狀

3.3.2 紙尿褲微商商業(yè)模式介紹

（1）紙尿褲微商代理模式分析

（2）紙尿褲微商平臺模式分析

3.3.3 紙尿褲微商模式典型案例

（1）米菲紙尿褲

（2）爹地童年

3.3.4 紙尿褲微商模式發(fā)展趨勢

（1）微商走向規范化和品牌化

（2）推廣方式將更加多樣化

（3）農村市場(chǎng)是微商未來(lái)發(fā)力點(diǎn)之一

（4）跨境電商是微商一大增長(cháng)點(diǎn)

（5）微商生態(tài)化發(fā)展是趨勢

3.4 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲商業(yè)模式創(chuàng )新分析

3.4.1 互聯(lián)網(wǎng)思維+科技創(chuàng )新模式分析

3.4.2 紙尿褲新零售商業(yè)模式分析

（1）標簽IP撬動(dòng)新零售

（2）新?tīng)I銷(xiāo)撬動(dòng)新零售

第4章中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲創(chuàng )業(yè)戰略戰術(shù)分析

4.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲產(chǎn)品打造戰略分析

4.1.1 產(chǎn)品市場(chǎng)定位

4.1.2 產(chǎn)品區域定位

4.1.3 產(chǎn)品研發(fā)走向

4.1.4 產(chǎn)品顏值打造

4.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌調性戰略分析

4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌人格化策略分析

4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌調性策略分析

4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌調性案例分析

4.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌推廣戰略分析

4.3.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲明星網(wǎng)紅社交策略

4.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)策略分析

4.3.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲IP借勢策略分析

4.3.4 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲公益助力策略分析

4.3.5 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)策略分析

4.4 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維切入方法分析

4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)思維的定義與核心分析

4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品成功案例分析

（1）玩轉個(gè)性定制的“可口可樂(lè )”

（2）玩轉饑餓營(yíng)銷(xiāo)的“小米手機”

4.4.3 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維切入方法

4.4.4 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維切入案例

（1）用戶(hù)思維——給寶寶最好的

（2）極致思維——盡可能做到最好

4.5 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略分析

4.5.1 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

4.5.2 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)策劃方案

4.5.3 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例

（1）創(chuàng )意內容聯(lián)動(dòng)平臺，實(shí)現品效合一

（2）IP聯(lián)名、跨界合作

第5章中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲重點(diǎn)企業(yè)案例分析

5.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)企業(yè)發(fā)展總況

5.2 國內電商企業(yè)紙尿褲銷(xiāo)售情況分析

5.2.1 京東

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.2.2 天貓

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.2.3 考拉

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.2.4 唯品會(huì )

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.2.5 國美

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲企業(yè)銷(xiāo)售情況分析

5.3.1 小鹿叮叮

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.3.2 凱兒得樂(lè )

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.3.3 爸爸的選擇

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.3.4 雀氏

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

5.3.5 可靠

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分析

（4）公司發(fā)展規劃分析

第6章互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)前景預測與投資建議

6.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預測

6.1.1 行業(yè)發(fā)展因素分析

6.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢預測

（1）產(chǎn)品發(fā)展趨勢——中高端產(chǎn)品百花齊放，占據市場(chǎng)主導地位

（2）品牌發(fā)展趨勢——國貨崛起，日本品牌的市場(chǎng)份額被分割

（3）渠道發(fā)展趨勢——大數據提升用戶(hù)體驗，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道建設

6.1.3 行業(yè)發(fā)展前景預測

6.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)投資現狀與風(fēng)險分析

6.2.1 行業(yè)投資現狀分析

6.2.2 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）資質(zhì)壁壘

（2）環(huán)保要求

（3）技術(shù)壁壘

（4）產(chǎn)品與技術(shù)思維壁壘

6.2.3 行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

6.2.4 行業(yè)投資風(fēng)險預警

（1）網(wǎng)絡(luò )購物新用戶(hù)流量紅利在逐漸消退

（2）流量碎片化，獲客成本顯著(zhù)增加。

6.2.5 行業(yè)兼并重組分析

6.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)投資機會(huì )與熱點(diǎn)分析

6.3.1 行業(yè)投資價(jià)值分析

6.3.2 行業(yè)投資機會(huì )分析

（1）產(chǎn)業(yè)鏈投資機會(huì )分析

（2）重點(diǎn)區域投資機會(huì )分析

（3）細分市場(chǎng)投資機會(huì )分析

（4）產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機會(huì )

6.4 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展戰略與規劃分析

6.4.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展戰略研究分析

（1）戰略綜合規劃

（2）產(chǎn)業(yè)戰略規劃

（3）營(yíng)銷(xiāo)品牌戰略

6.4.2 對我國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲企業(yè)的戰略思考

（1）用戶(hù)資產(chǎn)為核心經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)

（2）跨界連帶運營(yíng)+用戶(hù)和流量經(jīng)營(yíng)是核心

（3）積極布局線(xiàn)下

6.4.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展建議分析

（1）縱向延伸，增加原材料供給

（2）橫向整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結構

（3）引入循環(huán)經(jīng)濟理念和生產(chǎn)系統

圖表目錄

圖表1：紙尿褲的產(chǎn)品分類(lèi)

圖表2：傳統尿布與紙尿褲性能對比

圖表3：紙尿褲產(chǎn)品購買(mǎi)消費者特征分析（單位：%）

圖表4：消費者選購紙尿褲關(guān)注的因素分析（單位：%）

圖表5：消費者每片紙尿褲接受的價(jià)格區間（單位：%）

圖表6：紙尿褲產(chǎn)品購買(mǎi)渠道分析（單位：%）

圖表7：消費者是否經(jīng)常選擇線(xiàn)上購物的原因對比（單位：%）

圖表8：2023年區域零售商各品類(lèi)銷(xiāo)售額占比情況（單位：%）

圖表9：不同年齡母嬰消費者最常購買(mǎi)孕嬰童產(chǎn)品的渠道（單位：%）

圖表10：2019-2023年中國市場(chǎng)紙尿褲總體銷(xiāo)售量（單位：億片，%）

圖表11：2019-2023年中國市場(chǎng)紙尿褲總體銷(xiāo)售量（單位：億片）

圖表12：2019-2023年中國紙尿褲銷(xiāo)售額及增速變動(dòng)（單位：億元，%）

圖表13：2019-2023年中國不同消費群體紙尿褲銷(xiāo)售額占比（單位：%）

圖表14：2019-2023年紙尿褲出口量及出口額統計（單位：百?lài)?，億元）

圖表15：2019-2023年紙尿褲進(jìn)口量及出口額統計（單位：百?lài)?，億元）

圖表16：紙尿褲制造行業(yè)競爭格局分析

圖表17：紙尿褲行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

圖表18：2024-2030年中國紙尿褲市場(chǎng)規模預測（單位：億元）

圖表19：2019-2023年中國紙尿褲線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售規模及占比情況（單位：億元，%）

圖表20：2023年中國尿片/尿褲品牌不同電商渠道銷(xiāo)售結構（單位：%）

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