摘要：隨著(zhù)國民收入水平不斷提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自己的健康問(wèn)題，瑜伽作為是一種全面促進(jìn)身體、心理和靈性健康的運動(dòng)方式，近年來(lái)市場(chǎng)需求持續增長(cháng)，市場(chǎng)規模不斷擴大，2019年中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模達406億元，同比增長(cháng)20.47%，2020年受新冠肺炎影響，中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模有所下滑，2021年開(kāi)始恢復增長(cháng)，2022年中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模突破500億元。

一、定義及功效

瑜伽是一種源自印度的綜合性的身體、心理和靈性練習體系，通過(guò)練習體位法、調息法、冥想等，實(shí)現身體、心靈和靈魂的和諧統一。瑜伽可以鍛煉身體的柔韌性、力量和平衡，同時(shí)也有助于心理健康，是一種能緩解身體和心理上的疲勞的方式，中國將瑜伽作為一種運動(dòng)形式引入，旨在提升民眾的健康。

二、行業(yè)政策

近年來(lái)，國家越來(lái)越重視人民健康問(wèn)題，出臺了許多的政策鼓勵人民鍛煉身體，為瑜伽行業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，2022年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于構建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標準更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會(huì )力量提供的普惠性公共服務(wù)實(shí)現付費可享有、價(jià)格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監管，群眾健身熱情進(jìn)一步提高。到2035年，與社會(huì )主義現代化國家相適應的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上，體育健身和運動(dòng)休閑成為普遍生活方式，人民身體素養和健康水平居于世界前列。

三、發(fā)展歷程

20世紀初，一些學(xué)者、旅行者和傳教士將瑜伽的理念和實(shí)踐帶入中國，但在這一時(shí)期，瑜伽仍然是一種相對小眾的活動(dòng)，80年代-90年代，中國社會(huì )發(fā)生了巨大的變革，對外開(kāi)放的政策使得更多的外國文化和運動(dòng)方式涌入中國，一些瑜伽教練和愛(ài)好者開(kāi)始在中國一些大城市開(kāi)設瑜伽班，逐漸形成了一些瑜伽社群。2000年后，隨著(zhù)人們生活水平的提高和對健康、休閑方式的需求增加，瑜伽在中國進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的階段，瑜伽館、瑜伽學(xué)校、瑜伽培訓機構紛紛涌現，各類(lèi)瑜伽活動(dòng)和大型瑜伽展會(huì )也開(kāi)始在中國舉辦，2015年中國瑜伽行業(yè)進(jìn)入了多元發(fā)展的階段，與瑜伽相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成，近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線(xiàn)上瑜伽教學(xué)逐漸成為一種新興趨勢，瑜伽APP、在線(xiàn)教學(xué)平臺、社交媒體上充滿(mǎn)了瑜伽教學(xué)資源，中國瑜伽行業(yè)現在正處于一個(gè)多元、開(kāi)放和蓬勃發(fā)展的時(shí)期，瑜伽已經(jīng)成為許多中國人追求健康生活的方式之一。

四、行業(yè)壁壘

1、資質(zhì)認證壁壘

為了提供高質(zhì)量的瑜伽教學(xué)，許多國家和地區對瑜伽教練提出了特定的資質(zhì)認證要求，確保能夠提供安全、有效、專(zhuān)業(yè)的瑜伽教學(xué)，獲得合法的認證需要大量時(shí)間和金錢(qián)投入，這對于行業(yè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)將是一項挑戰。

2、資金壁壘

瑜伽工作室通常需要一個(gè)安靜、清潔的環(huán)境，以及適當的設備和空間，租金和設備成本在在繁華地區相當高昂；此外，打造一個(gè)舒適、安靜、有瑜伽氛圍的工作室需要進(jìn)行裝修和設計，包括地板、墻壁裝飾、燈光等方面的費用；另外，雇傭瑜伽教練、前臺接待員、清潔等人員會(huì )增加工作室的運營(yíng)成本，而優(yōu)質(zhì)的瑜伽教練通常需要支付較高的酬金，這對于行業(yè)新進(jìn)入者形成了較強的資金壁壘。

3、品牌壁壘

隨著(zhù)瑜伽的普及，市場(chǎng)上涌現了大量的瑜伽教練、工作室和品牌，行業(yè)內的優(yōu)勢企業(yè)已在教學(xué)風(fēng)格、教學(xué)理念、教練團隊、環(huán)境設施、服務(wù)等方面形成較強的競爭優(yōu)勢，具備良好的口碑和形象，行業(yè)的新進(jìn)入者需要更大的投入才能創(chuàng )立新品牌和突破市場(chǎng)已有品牌形成的壁壘，新品牌入局難度較大。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

中國瑜伽產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括瑜伽用品（如瑜伽墊、瑜伽服、瑜伽道具等）、SaaS服務(wù)等，中游為瑜伽服務(wù)，包括瑜伽培訓、線(xiàn)下瑜伽館、線(xiàn)上瑜伽服務(wù)等，下游為瑜伽教練和瑜伽用戶(hù)，其中，瑜伽教練是比較特殊的存在，瑜伽教練既是瑜伽教學(xué)服務(wù)的提供者，也是瑜伽SaaS服務(wù)的使用者。瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

瑜伽用品

廣東遠華新材料股份有限公司

廈門(mén)綿羊抗疲勞墊有限公司

江蘇謙勝合成材料有限公司

貴州富鼎橡塑有限公司

露露樂(lè )蒙貿易（上海）有限公司

活躍女裝（深圳）有限公司

她跳動(dòng)（深圳）運動(dòng)科技有限公司

瑪伊婭服飾（上海）有限公司

SaaS服務(wù)

微軟(中國)有限公司

亞馬遜通技術(shù)服務(wù)（北京）有限公司

谷歌信息技術(shù)（中國）有限公司

甲骨文(中國)軟件系統有限公司

阿里云計算有限公司

上游

深圳市梵羽瑜伽文化傳播有限公司

PURE集團

Keep Inc.

西安瑜樂(lè )文化科技股份有限公司

中游

瑜伽教練

瑜伽用戶(hù)

下游

六、發(fā)展現狀

隨著(zhù)國民收入水平不斷提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自己的健康問(wèn)題，瑜伽作為是一種全面促進(jìn)身體、心理和靈性健康的運動(dòng)方式，近年來(lái)市場(chǎng)需求持續增長(cháng)，市場(chǎng)規模不斷擴大，2019年中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模達406億元，同比增長(cháng)20.47%，2020年受新冠肺炎影響，中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模有所下滑，2021年開(kāi)始恢復增長(cháng)，2022年中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模突破500億元，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，生活節奏加快，工作壓力增大，越來(lái)越多的人尋求通過(guò)瑜伽來(lái)緩解壓力、改善睡眠質(zhì)量、提升心理健康，未來(lái)中國瑜伽市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步提升，市場(chǎng)規模將繼續保持增長(cháng)趨勢。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）市場(chǎng)政策利好行業(yè)長(cháng)期持續發(fā)展

瑜伽產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對國家經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，近年來(lái)，政府相繼出臺多項相關(guān)政策，支持瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2022年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于構建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標準更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會(huì )力量提供的普惠性公共服務(wù)實(shí)現付費可享有、價(jià)格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監管，群眾健身熱情進(jìn)一步提高。

（2）居民收入水平提高，為行業(yè)發(fā)展奠定基礎

隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2023年中國居民人均可支配收入39218元，同比增長(cháng)6.3%，在人均可支配收入達到一定水準之后，在健康、文化、娛樂(lè )等精神方面的支出則會(huì )增加，在消費升級趨勢下，中國瑜伽行業(yè)有望迎來(lái)更大發(fā)展機遇。

（3）健身觀(guān)念日益普及

隨著(zhù)生活水平的提高，人們對身體健康的重視程度日益提高，越來(lái)越多人參加到體育鍛煉當中，奧運會(huì )、亞運會(huì )等國際性賽事舉辦后，國內民眾更是掀起了全民健身的熱潮，同時(shí)在國家《全民健身計劃》等健身政策的影響和熏陶下，健身觀(guān)念日益普及，未來(lái)，瑜伽有望成為人們日常生活重要組成部分之一。

（4）行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國瑜伽行業(yè)以課程服務(wù)為中心，衍生出一條包括瑜伽用品、教練培訓、SaaS服務(wù)在內的產(chǎn)業(yè)鏈，頭部瑜伽館甚至有能力橫跨整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節，集線(xiàn)下課程、線(xiàn)上課程、教練培訓、瑜伽用品及其他衍生服務(wù)于一身，為瑜伽用戶(hù)提供一條龍的綜合服務(wù)，有效提升了行業(yè)整體競爭力和盈利能力。

2、不利因素

（1）市場(chǎng)不集中，競爭較為激烈

目前，中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)集中度相對較低，行業(yè)競爭較為激烈。近年來(lái)隨著(zhù)國家政策對體育等產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身觀(guān)念的增強，中國瑜伽市場(chǎng)保持著(zhù)穩定的發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)也吸引越來(lái)越多的線(xiàn)下瑜伽館、線(xiàn)上瑜伽平臺、瑜伽用品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入瑜伽行業(yè)，這也加大了瑜伽市場(chǎng)的競爭。

（2）專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員缺乏

隨著(zhù)瑜伽產(chǎn)品品種越來(lái)越齊全，人們在選擇瑜伽產(chǎn)品時(shí)勢必會(huì )遇到一些棘手的問(wèn)題，這就需要有專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員進(jìn)行有效地專(zhuān)業(yè)指導、選購，幫助消費者購買(mǎi)到合適的瑜伽產(chǎn)品，并根據個(gè)人的身體情況安排鍛煉時(shí)間表，但目前市場(chǎng)上的銷(xiāo)售人員多為普通服務(wù)員，對瑜伽方面的專(zhuān)業(yè)知識一知半解，這也在一定程度上影響了市場(chǎng)的走熱。

（3）宏觀(guān)經(jīng)濟波動(dòng)影響

瑜伽產(chǎn)品屬于可選消費品，與宏觀(guān)經(jīng)濟的景氣程度及居民生活水平的提高息息相關(guān)，據國家統計局數據顯示，2023年中國國內生產(chǎn)總值1260582億元，按不變價(jià)格計算，比上年增長(cháng)5.2%，雖然中國GDP仍然保持增長(cháng)趨勢，但增速明顯下滑，如果GDP增速降低，居民可供支配收入的增速降低，將導致瑜伽企業(yè)業(yè)務(wù)收入下滑，對瑜伽企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不良影響。

八、競爭格局

目前，中國瑜伽市場(chǎng)參與者眾多，既有傳統瑜伽館，也有線(xiàn)上瑜伽平臺、瑜伽用品品牌等等，傳統的瑜伽館和工作室一直是中國瑜伽行業(yè)的主要參與者，這些場(chǎng)所通常提供定期的瑜伽課程，通過(guò)聘請專(zhuān)業(yè)瑜伽教練，為學(xué)員提供實(shí)體場(chǎng)地和互動(dòng)體驗，而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線(xiàn)上瑜伽平臺逐漸崛起，這些平臺通過(guò)APP、網(wǎng)站或社交媒體提供瑜伽視頻課程，使學(xué)員能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習，另外，瑜伽用品市場(chǎng)也是一個(gè)重要的競爭領(lǐng)域，各類(lèi)瑜伽墊、瑜伽服裝、瑜伽道具等產(chǎn)品品牌通過(guò)不同的設計、材料和功能差異來(lái)吸引消費者。整體來(lái)看，中國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，全國范圍內沒(méi)有絕對龍頭，超大規模的直營(yíng)品牌尚未出現，但各地方區域范圍內存在地方龍頭，整個(gè)市場(chǎng)呈現高度分散的格局。

九、發(fā)展趨勢

隨著(zhù)人們對健康的關(guān)注不斷增加，瑜伽作為一種全面健身的方式市場(chǎng)前景持續看好，未來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)上瑜伽和數字化健身服務(wù)將繼續蓬勃發(fā)展，瑜伽APP、在線(xiàn)課程、虛擬現實(shí)瑜伽等形式將吸引更多消費者，另外，未來(lái)瑜伽可能會(huì )更加強調與其他文化元素的融合，創(chuàng )造出更多適應當地市場(chǎng)需求的瑜伽形式，此外，隨著(zhù)瑜伽的普及，對于專(zhuān)業(yè)化、高水平的瑜伽教練和培訓的需求也將增加，瑜伽培訓機構和學(xué)校將迎來(lái)更多的發(fā)展機會(huì )。