摘要：目前，女性觀(guān)眾一直是綜藝節目甚至是文化娛樂(lè )內容消費的主力軍，而女性綜藝是以女性觀(guān)眾為目標受眾，所以其發(fā)展空間巨大。2023年Q3各大平臺上新獨播綜藝中，女性占比均達到60%左右?？梢钥闯雠跃C藝背后對應的是“她用戶(hù)”龐大的內容需求。隨著(zhù)女性受教育程度的提高，女性對自我價(jià)值實(shí)現和情感的需求不斷增加，對女性綜藝提出更高的要求，這使得女性綜藝節目更加多元化，節目?jì)热莞迂S富。

一、定義及分類(lèi)

女性綜藝是指以女性為主要核心參與者的綜藝。節目以女性觀(guān)眾為目標受眾，主要圍繞女性的情感、工作、生活、社交等展開(kāi)，表現女性的需求，呈現女性的困惑，傳遞女性的訴求，爭取女性的共鳴。目前，女性綜藝主要包括談話(huà)類(lèi)、職場(chǎng)觀(guān)察類(lèi)、才藝展示類(lèi)、沉浸式推理類(lèi)、戶(hù)外游戲類(lèi)、音樂(lè )競演類(lèi)等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門(mén)和監管體制

女性綜藝主管部門(mén)主要包括中宣部、國家廣播電視總局、文化和旅游部等，其中，中宣部主要負責指導全國理論研究、學(xué)習與宣傳工作；負責引導社會(huì )輿論；負責從宏觀(guān)上指導精神產(chǎn)品的生產(chǎn)；負責規劃、部署全局性的思想政治工作任務(wù)，會(huì )同有關(guān)部門(mén)研究和改進(jìn)群眾思想教育工作；負責提出并宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展的指導方針，指導宣傳文化系統制定政策、法規，按照黨中央的統一工作部署，協(xié)調宣傳文化系統各部門(mén)之間的關(guān)系等。國家廣播電視總局是電視節目行業(yè)的主管部門(mén)，具體管理職能由下設的傳媒機構管理司和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司等負責，其主要職能為：貫徹黨的宣傳方針政策，擬訂廣播電視管理的政策措施并督促落實(shí)，統籌規劃和指導協(xié)調廣播電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)廣播電視領(lǐng)域的體制機制改革，監管、審查廣播電視與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目?jì)热莺唾|(zhì)量，負責廣播電視節目的進(jìn)口、收錄和管理，協(xié)調推動(dòng)廣播電視領(lǐng)域走出去工作等。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )綜藝節目的快速發(fā)展，部分節目出現追星炒星、泛娛樂(lè )化、高價(jià)片酬等問(wèn)題。為了規范綜藝節目市場(chǎng)，我國發(fā)布一系列政策，2023年3月，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于2022年度法治政府建設情況的報告》。其中提出深入推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理。加強綜藝節目的前置管理，反對唯流量論、抵制泛娛樂(lè )化、抵制高價(jià)片酬等；規范電視劇、綜藝節目交易和收視數據使用工作。隨著(zhù)該政策的實(shí)施，將有利于推動(dòng)女性綜藝注重節目質(zhì)量，提升節目的內涵和品質(zhì)；有利于向社會(huì )傳遞正確的價(jià)值觀(guān)，引導觀(guān)眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)和道德觀(guān)；有利于遏制不正之風(fēng)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

三、發(fā)展歷程

從發(fā)展歷程來(lái)看，女性綜藝最早可追溯到2004年，以《超級女聲》為代表的女性音樂(lè )選秀節目拉開(kāi)了“女性綜藝”的序幕；與此同時(shí)，《天下女人》的播出也創(chuàng )下一個(gè)新的收視高峰，推動(dòng)著(zhù)女性綜藝的快速發(fā)展。2006年大型美妝節目《美麗俏佳人》的播出，滿(mǎn)足了女性的切身需求。2012-2015年，女性綜藝步入發(fā)展階段，節目的多樣性、靈活多邊性是這一時(shí)期發(fā)展的特征。如東方衛視推出媽媽類(lèi)才藝情感真人秀《媽媽咪呀》、明星跨界時(shí)尚真人秀《女神的新衣》、明星旅行真人秀《花樣姐姐》等。2016年以來(lái)，女性綜藝節目層出不窮，制作也越來(lái)越優(yōu)良，如芒果TV自制的明星育兒節目《媽媽是超人》、騰訊視頻出品的女團青春成長(cháng)節目《創(chuàng )造101》、芒果TV推出的夫妻情感治愈節目《妻子的浪漫旅行》等。2022年女性綜藝節目層出不窮，如《黑怕女孩》《聽(tīng)姐說(shuō)》《送一百位女孩回家》《因為是朋友呀》等，女性綜藝蓬勃發(fā)展。

四、行業(yè)壁壘

1、資源整合壁壘

女性綜藝制作和發(fā)行涉及到模式研發(fā)或引進(jìn)、嘉賓邀請、節目攝制、后期制作、銷(xiāo)售發(fā)行、廣告招商等一系列復雜環(huán)節的運營(yíng)，是一項優(yōu)質(zhì)資源整合的系統工程。在節目拍攝前，制作機構需要由對市場(chǎng)需求和監管導向有準確把握的專(zhuān)業(yè)人員把關(guān)，做出有社會(huì )效應和經(jīng)濟效益相統一的選題；在拍攝和后期制作階段，需要妥善協(xié)調嘉賓資源、充分調動(dòng)技術(shù)人員的拍攝和后期制作方能制作出一檔內容精良的節目；節目的發(fā)行、播映權運營(yíng)、廣告招商等環(huán)節也需要制作機構與合作方有較深的合作基礎，才有可能實(shí)現較高的經(jīng)濟效益。因此，新進(jìn)入者短時(shí)間內也很難有效整合上述節目制作的關(guān)鍵環(huán)節，難以推出具有較好的社會(huì )效應和經(jīng)濟效益的節目。

2、發(fā)行渠道壁壘

女性節目的銷(xiāo)售對象為電視臺和以視頻網(wǎng)站為主的新媒體渠道。電視臺方面，央視和省級衛視憑借著(zhù)較高的用戶(hù)覆蓋面和收視份額，具有較高的廣告價(jià)值，從而具備較強的節目購買(mǎi)能力，但與其開(kāi)展業(yè)務(wù)需要面對較大的競爭壓力和買(mǎi)方相對強勢的地位，因此如何保持與央視及各省級衛視良好互利的合作關(guān)系，是確保產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高盈利能力的保障。對于缺乏合作基礎的新晉機構，在節目的銷(xiāo)售談判上處于非常弱勢的地位，難以獲得較好的經(jīng)濟回報。在新媒體渠道方面，與主流視頻網(wǎng)站的合作一般從購買(mǎi)已經(jīng)在電視臺實(shí)現發(fā)行的節目開(kāi)始，或者直接由新媒體公司孵化，其他缺乏資源的新晉機構也很難找到開(kāi)始合作的切入點(diǎn)。

3、資金壁壘

女性綜藝的制作成本相對較高，在節目模式引進(jìn)或研發(fā)、嘉賓邀請、舞臺布置、后期制作等方面都需要投入大量的資金。如果企業(yè)資本實(shí)力不強、融資渠道欠缺，很難制作出符合現代市場(chǎng)偏好的優(yōu)質(zhì)節目?jì)热?。此外，節目的播出也具有一定的風(fēng)險，可能出現虧損甚至節目被叫停的可能，企業(yè)需要有一定的資金儲備抵御風(fēng)險，這對新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)具有一定的資金壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

從女性綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游是指投資方和節目要素，其中投資方主要包括視頻平臺、廣告商等；節目要素包括藝人經(jīng)紀、場(chǎng)地租賃等；中游是指女性綜藝的制作方，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節，包括節目制作公司、視頻網(wǎng)站等；下游是指視頻播放平臺，通過(guò)平臺直接提供內容給終端消費者。女性綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

女性綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

視頻平臺

優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司

北京愛(ài)奇藝科技有限公司

芒果超媒股份有限公司

嗶哩嗶哩股份有限公司

廣告商

內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司

農夫山泉股份有限公司

OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司

上海自然堂集團有限公司

藝人經(jīng)紀

西安嘉行影視傳媒股份有限公司

天娛傳媒有限公司

泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司

歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司

場(chǎng)地租賃

上游

上海笑果文化傳媒有限公司

芒果超媒股份有限公司

北京愛(ài)奇藝科技有限公司

上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司

中游

視頻平臺

下游

消費者

終端

從上游來(lái)看，投資方和節目要素是女性綜藝制作的基礎。投資方為女性綜藝的制作提供了必要的資金支持，若沒(méi)有充足的資金，節目的制作將難以進(jìn)行，而節目要素的選擇和設計直接影響到節目的質(zhì)量和吸引力。因此，投資方和節目要素的相互匹配和協(xié)調對制作出高質(zhì)量的女性綜藝具有重要意義。

從下游來(lái)看，視頻播放平臺在女性綜藝中扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和在線(xiàn)視頻觀(guān)看習慣的形成，視頻播放平臺已成為女性綜藝傳播和觀(guān)看的主要渠道之一。因此，視頻播放平臺的發(fā)展能夠為女性綜藝提供了廣闊的傳播空間，為女性綜藝提供了多樣化的商業(yè)變現模式。

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）芒果超媒股份有限公司

芒果超媒股份有限公司是一家綜合性媒體公司，目前已形成以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺運營(yíng)為核心，涵蓋綜藝節目、影視劇、藝人經(jīng)紀、IP衍生等在內的上下游協(xié)同發(fā)展的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。公司主要業(yè)務(wù)包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、內容電商業(yè)務(wù)等。其中芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)是公司主要的營(yíng)收來(lái)源，主要以廣告、會(huì )員以及運營(yíng)商業(yè)務(wù)為主。但2022年受?chē)鴥然ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不景氣影響，公司廣告業(yè)務(wù)承壓，同比下降26.77%，加之會(huì )員業(yè)務(wù)增長(cháng)陷入瓶頸，導致2022年公司營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤處于下降趨勢。2023年前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入處于下降狀態(tài)，同比微降0.42%至101.96億元；歸母凈利潤較2022年同期上漲5.21%，扭轉了2022年下降趨勢。

（2）北京愛(ài)奇藝科技有限公司

北京愛(ài)奇藝科技有限公司是一家國內領(lǐng)先的在線(xiàn)娛樂(lè )視頻服務(wù)提供商，其憑借各種優(yōu)質(zhì)視頻內容，尤其是原創(chuàng )電視劇、綜藝節目、電影等，在行業(yè)內收獲較高的熱度和口碑。一直以來(lái)，公司以提供優(yōu)質(zhì)內容和服務(wù)為核心，持續為用戶(hù)提供卓越的娛樂(lè )體驗，目前已在中國流行娛樂(lè )史上占有一席之地。2023年前三季度，公司共上新66部綜藝，較上年增加18部。其中5月，公司推出首檔全女陣容戶(hù)外游戲真人秀《漂亮的戰斗》。從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)來(lái)看，一季度公司營(yíng)收同比上漲14.73%，達83.49億元；歸母凈利潤同比上漲265.68%，達6.18億元；二季度營(yíng)收同比上漲17.21%至78.02億元；歸母凈利潤同比上漲270.56%，達3.65億元；三季度，公司營(yíng)收同比上漲7.28%，達80.15億元；歸母凈利潤同比上漲220.2%，達4.76億元。

六、行業(yè)現狀

目前，女性觀(guān)眾一直是綜藝節目甚至是文化娛樂(lè )內容消費的主力軍，而女性綜藝是以女性觀(guān)眾為目標受眾，所以其發(fā)展空間巨大。根據云合數據，2023年Q3各大平臺上新獨播綜藝中，女性占比均達到60%左右?？梢钥闯雠跃C藝背后對應的是“她用戶(hù)”龐大的內容需求。隨著(zhù)女性受教育程度的提高，女性對自我價(jià)值實(shí)現和情感的需求不斷增加，對女性綜藝提出更高的要求，這使得女性綜藝節目更加多元化，節目?jì)热莞迂S富。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）網(wǎng)民數量不斷增加

近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)，中國網(wǎng)民規模不斷擴大。截至2023年6月，中國網(wǎng)民規模較上年末增加1109萬(wàn)人，達10.79億人。其中，女性網(wǎng)民數量占比達到48.8%，較2022年末上漲0.2個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民數量的增加意味著(zhù)將會(huì )有越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看綜藝節目，這為女性綜藝提供更廣闊的受眾群體，也為女性綜藝制作方提供了更多的市場(chǎng)機會(huì )和發(fā)展空間。

（2）技術(shù)水平不斷提升

隨著(zhù)技術(shù)的不斷發(fā)展和制作水平的提高，女性綜藝節目的畫(huà)面和音效更加出色，節目制作也更加精良。這不僅提高了女性綜藝節目的觀(guān)賞價(jià)值，也使得更多的觀(guān)眾愿意觀(guān)看女性綜藝節目。如通過(guò)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)，創(chuàng )造更加逼真和生動(dòng)的場(chǎng)景，讓觀(guān)眾身臨其境地感受節目的氛圍和情感；通過(guò)高清攝像技術(shù)和后期制作技術(shù)的應用可以讓畫(huà)面變得更加清晰、流暢；通過(guò)提升音效技術(shù)，能夠增強場(chǎng)景的氛圍和沉浸感。

（3）消費升級趨勢明顯

隨著(zhù)我國經(jīng)濟穩步增長(cháng)，居民的物質(zhì)基礎日益堅實(shí)，生活質(zhì)量不斷提升，釋放出巨大的文化產(chǎn)品購買(mǎi)欲望和消費能力，從而帶動(dòng)了文化消費升級。女性綜藝作為一種文化產(chǎn)品，其受眾主要是女性觀(guān)眾，因此，隨著(zhù)女性觀(guān)眾消費能力的提升，她們對于女性綜藝的購買(mǎi)欲望和消費能力也會(huì )相應增強。此外，消費升級也將推動(dòng)女性綜藝不斷創(chuàng )新和提高品質(zhì)，以滿(mǎn)足女性觀(guān)眾日益增長(cháng)的需求。

2、不利因素

（1）行業(yè)同質(zhì)化嚴重

隨著(zhù)女性綜藝的不斷發(fā)展，行業(yè)同質(zhì)化現象較為嚴重。目前，國內綜藝行業(yè)普遍采購國外節目版權并進(jìn)行原版復制，女性綜藝也不例外，行業(yè)缺乏創(chuàng )新意識，導致同質(zhì)化現象進(jìn)一步加劇。如《乘風(fēng)破浪的姐姐》推出“姐姐”概念后，《姐姐妹妹的武館》《姐姐們的茶話(huà)會(huì )》《聽(tīng)姐說(shuō)》等綜藝遍地開(kāi)花。這些節目設定同質(zhì)化，創(chuàng )造力有所不足，內容質(zhì)量難以提升，導致觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞，從而降低觀(guān)眾的觀(guān)看意愿，最終導致節目的收視率下降。

（2）節目過(guò)度娛樂(lè )化

近年來(lái)，女性綜藝節目過(guò)度娛樂(lè )化現象日益嚴重，引發(fā)社會(huì )各界的關(guān)注。一方面，部分制作方為滿(mǎn)足觀(guān)眾的淺層次需求，往往會(huì )采取一些低俗、惡搞等內容博取眼球，過(guò)度追求節目效果，反而忽視了節目的內涵和價(jià)值表現；另一方面，節目制作方缺乏對女性話(huà)題的深入思考，觀(guān)眾無(wú)法從節目中獲得一些深入的思考和啟發(fā)，綜藝的教育功能未能得到充分展示。若未來(lái)女性綜藝過(guò)度娛樂(lè )化的現象長(cháng)期存在，那么這必然會(huì )導致受眾精英群體的流失，廣告客戶(hù)商也會(huì )逐漸減少，進(jìn)而導致女性綜藝節目的經(jīng)濟效益的降低。

（3）行政監管日趨收緊

近年來(lái)，我國政府出臺了一系列相關(guān)政策，對綜藝節目的內容、形式、播出時(shí)間等方面作出明確規定，以保證綜藝節目符合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)和道德倫理標準。其中，對女性綜藝節目，政策更多的是關(guān)注其是否存在過(guò)度渲染、美化，甚至是物化女性的現象，是否能夠正確引導觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)。若女性綜藝節目違反相關(guān)政策，那么就有可能面臨相應的處罰風(fēng)險。

八、競爭格局

隨著(zhù)女性觀(guān)眾市場(chǎng)需求的持續增長(cháng)，女性綜藝市場(chǎng)競爭日益激烈。這種增長(cháng)不僅體現在市場(chǎng)規模的擴大，更體現在節目?jì)热?、形式和品質(zhì)的不斷創(chuàng )新和提升。為了滿(mǎn)足女性觀(guān)眾多樣化的需求，各大平臺都在積極投入資源，打造各具特色的女性綜藝節目。如芒果TV在2023年4月推出《女子推理社》、5月推出《乘風(fēng)2023》；愛(ài)奇藝在2023年5月推出首檔全女陣容戶(hù)外游戲真人秀《漂亮的戰斗》；嗶哩嗶哩在2023年11月推出全國首檔全女性大學(xué)生音樂(lè )成長(cháng)節目《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》；騰訊視頻在2023年2月推出女性談話(huà)類(lèi)綜藝節目《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》等。

九、發(fā)展趨勢

未來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )的多元化和受眾群體的差異化，女性綜藝將會(huì )更加細分，涉及的領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛。而隨著(zhù)女性綜藝不斷細分，全女性綜藝也逐漸成為一種趨勢。如2023年4月份上線(xiàn)的全女性綜藝《女子推理社》，該節目播出后收獲一眾好評，并持續引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，成為話(huà)題討論中心。全女性綜藝逐漸受到市場(chǎng)熱捧，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。