摘要：學(xué)生用品是指學(xué)生在學(xué)校學(xué)習、生活以及進(jìn)行課外活動(dòng)時(shí)所使用的相關(guān)物品。隨著(zhù)消費升級和人們對教育重視程度的提高，更多家長(cháng)愿意為孩子提供更好的學(xué)習條件，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(cháng)。數據顯示，2022年我國學(xué)生用品行業(yè)市場(chǎng)規模為2555億元，2018-2022年均復合增長(cháng)率為9.0%。2023年中國學(xué)生用品行業(yè)市場(chǎng)規模約為2836億元。

一、定義及分類(lèi)

學(xué)生用品是指學(xué)生在學(xué)校學(xué)習、生活以及進(jìn)行課外活動(dòng)時(shí)所使用的相關(guān)物品。學(xué)生用品旨在滿(mǎn)足學(xué)生在校期間的各項需求，包括但不限于學(xué)習工具、生活必需品以及娛樂(lè )設施等。學(xué)生用品在學(xué)生的學(xué)習和生活中發(fā)揮著(zhù)重要作用，有助于提高學(xué)習效率和生活質(zhì)量。學(xué)生用品可分為學(xué)習用品、生活用品、文體用品、電子產(chǎn)品以及其他用品。

二、行業(yè)政策

近年來(lái)，學(xué)生用品行業(yè)備受?chē)艺叩母叨汝P(guān)注與大力支持。國家積極倡導并鼓勵學(xué)生用品行業(yè)的創(chuàng )新與技術(shù)突破，并通過(guò)一系列政策措施，為行業(yè)的持續健康發(fā)展注入強勁動(dòng)力。2023年3月，天津市市場(chǎng)監管委印發(fā)《檢驗檢測促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級工作方案的通知》，提出以食品、醫療器械、學(xué)生用品、嬰童產(chǎn)品、老年用品、家具家電、交通工具等與人民群眾衣食住行息息相關(guān)的產(chǎn)品為重點(diǎn)，支持檢驗檢測機構開(kāi)展質(zhì)量基礎設施“一站式”服務(wù)，提供覆蓋產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用全生命周期的質(zhì)量可靠性整體解決方案。2024年1月，市場(chǎng)監管總局、教育部、工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于加強重點(diǎn)兒童和學(xué)生用品安全管理的公告》，提出電商平臺應當加強對平臺內兒童和學(xué)生用品經(jīng)營(yíng)者的檢查監控，禁止銷(xiāo)售不符合法律法規和強制性標準要求的產(chǎn)品。對使用時(shí)存在安全風(fēng)險或易引發(fā)暴力傾向的兒童和學(xué)生用品以及類(lèi)似新產(chǎn)品，如圓珠筆刀、蘿卜刀、激光筆、水晶泥、磁力珠、鼻吸能量棒、火漆印章、兒童真煮廚具等，不得在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)宣傳暴力內容和做錯誤的誘導性示范。對校園周邊商鋪銷(xiāo)售可能存在質(zhì)量安全風(fēng)險隱患的兒童和學(xué)生用品，市場(chǎng)監管部門(mén)要實(shí)施重點(diǎn)監管。

三、發(fā)展歷程

中國學(xué)生用品行業(yè)的發(fā)展主要分為2000年以前的萌芽階段、2000-2008年的初步發(fā)展階段、2008-2018年的高速發(fā)展階段以及2018年-至今的創(chuàng )新發(fā)展階段。2000年以前，隨著(zhù)教育水平的提高和學(xué)生需求的多樣化，中國學(xué)生用品行業(yè)開(kāi)始萌芽。多功能兒童學(xué)習桌椅、LED護眼臺燈等產(chǎn)品陸續出現在國內市場(chǎng)，但當時(shí)能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)數量有限，學(xué)生用品行業(yè)整體發(fā)展較為緩慢。進(jìn)入21世紀以來(lái)，隨著(zhù)家長(cháng)消費觀(guān)念的轉變和消費升級的推動(dòng)，學(xué)生用品行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入初步發(fā)展階段。一些廠(chǎng)商開(kāi)始關(guān)注并投入到學(xué)生用品的設計和生產(chǎn)中，產(chǎn)品種類(lèi)逐漸豐富，市場(chǎng)競爭也開(kāi)始加劇。2008年以后，真正意義上的以設計生產(chǎn)功能性?xún)和瘜W(xué)習用品為主業(yè)的廠(chǎng)商大量涌現。同時(shí)，隨著(zhù)家長(cháng)群體開(kāi)始了解并關(guān)注兒童學(xué)習用品的健康屬性，學(xué)生用品行業(yè)迅速發(fā)展壯大，市場(chǎng)競爭也愈發(fā)激烈。2018年以來(lái)，中國學(xué)生用品行業(yè)正處于創(chuàng )新發(fā)展階段。隨著(zhù)科技的進(jìn)步和消費者需求的不斷變化，學(xué)生用品行業(yè)正面臨著(zhù)新的機遇和挑戰。智能化、數字化產(chǎn)品逐漸滲透到學(xué)生用品市場(chǎng)，如智能文具、電子書(shū)包等，滿(mǎn)足了當代學(xué)生對于創(chuàng )新和便利的需求。同時(shí)，個(gè)性化定制服務(wù)也成為主流，學(xué)生用品行業(yè)能夠根據學(xué)生的需求和喜好，提供個(gè)性化的定制服務(wù)，滿(mǎn)足學(xué)生的個(gè)性化需求。

四、行業(yè)壁壘

1、渠道壁壘

學(xué)生用品的銷(xiāo)售渠道相對固定，主要包括學(xué)校、文具店以及電商平臺等。對于新進(jìn)入學(xué)生用品行業(yè)的企業(yè)而言，構建自身的銷(xiāo)售渠道并與已有的渠道商展開(kāi)競爭，不僅增加了進(jìn)入市場(chǎng)的難度，而且要求新進(jìn)入者具備深厚的市場(chǎng)洞察力和強大的運營(yíng)能力。

2、技術(shù)壁壘

隨著(zhù)科技的進(jìn)步，學(xué)生用品行業(yè)也在不斷創(chuàng )新和升級。一些高端、智能化的學(xué)生用品，如智能學(xué)習機、電子書(shū)包等，需要學(xué)生用品企業(yè)具備強大的技術(shù)研發(fā)能力。新進(jìn)入學(xué)生用品行業(yè)的企業(yè)如果沒(méi)有足夠的技術(shù)儲備和創(chuàng )新能力，很難在市場(chǎng)中獲得競爭優(yōu)勢。

3、消費者偏好壁壘

消費者對于學(xué)生用品的偏好和習慣也是行業(yè)壁壘之一。一些消費者習慣于購買(mǎi)某一品牌或類(lèi)型的學(xué)生用品，對于新進(jìn)入者的產(chǎn)品可能存在抵觸心理。因此，新進(jìn)入學(xué)生用品行業(yè)的企業(yè)需要花費更多精力來(lái)了解和滿(mǎn)足消費者的需求，以打破消費者偏好壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

學(xué)生用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，涵蓋了從原材料供應、生產(chǎn)制造到銷(xiāo)售渠道的各個(gè)環(huán)節。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料，包括紙張、塑料、芯片、顯示器、內存等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為學(xué)生用品的生產(chǎn)制造；產(chǎn)業(yè)鏈下游為學(xué)生用品的銷(xiāo)售渠道，包括經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、電商平臺等，最終銷(xiāo)售至消費者。

學(xué)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

紙張

嘉興市江南紙張有限公司

中國紙張紙漿進(jìn)出口有限公司

日奔紙張紙漿商貿（上海）有限公司

東莞市長(cháng)成紙張有限公司

塑料

金發(fā)科技股份有限公司

廣東銀禧科技股份有限公司

青島國恩科技股份有限公司

安徽國風(fēng)新材料股份有限公司

芯片

北京北斗星通導航技術(shù)股份有限公司

納思達股份有限公司

珠海航宇微科技股份有限公司

國民技術(shù)股份有限公司

長(cháng)沙景嘉微電子股份有限公司

中科寒武紀科技股份有限公司

北京四維圖新科技股份有限公司

北京君正集成電路半導體股份有限公司

芯原微電子（上海）股份有限公司

中芯國際集成電路制造有限公司

紫光國芯微電子股份有限公司

上海韋爾半導體股份有限公司

紫光展銳（上海）科技有限公司

顯示器

汕頭超聲顯示器有限公司

惠州市晶泰顯示器有限公司

四川世紀雙虹顯示器件有限公司

鞍山俊達顯示器件有限公司

上游

深圳市齊心文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司

廣博集團股份有限公司

寧波創(chuàng )源文化發(fā)展股份有限公司

中游

經(jīng)銷(xiāo)商

零售商

電商平臺

下游

消費者

終端

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司是一家整合創(chuàng )意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢，倡導時(shí)尚文具生活方式，提供學(xué)習和工作場(chǎng)景解決方案的綜合文具供應商和辦公服務(wù)商。傳統核心業(yè)務(wù)主要是從事晨光及所屬品牌書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設計、研發(fā)、制造和銷(xiāo)售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺晨光科技；新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷(xiāo)業(yè)務(wù)晨光科力普。近年來(lái)，企業(yè)新業(yè)務(wù)快速發(fā)展，新業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入比重逐年增大。未來(lái)，企業(yè)將在新的五年戰略繼續專(zhuān)注傳統核心業(yè)務(wù)并擴大晨光股份在全球文具行業(yè)的競爭力。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2023年企業(yè)文教辦公用品制造業(yè)與銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)7.2%至90.51億元，主要是企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上采取了減量增質(zhì)的策略，通過(guò)提高單款上柜率和銷(xiāo)售貢獻，以及提升新品存活率，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構。

（2）廣博集團股份有限公司

廣博集團股份有限公司主營(yíng)文教辦公用品的制造與銷(xiāo)售，目前業(yè)務(wù)內容涉及文教辦公用品以及跨境電商。作為國內文教辦公用品龍頭企業(yè)之一，企業(yè)在抓好文教辦公用品主業(yè)的同時(shí)，始終堅持探索屬于企業(yè)自身的可持續發(fā)展之路，大力發(fā)展創(chuàng )意、低碳產(chǎn)品，注重產(chǎn)品研發(fā)與設計，不斷打造高品質(zhì)、高利潤、高附加值的核心產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)30余年的耕耘，公司先后獲得國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、國家印刷示范企業(yè)、全國制造業(yè)單項冠軍、中國文教體育用品行業(yè)突出貢獻先進(jìn)企業(yè)、中國文體行業(yè)先進(jìn)單位等榮譽(yù)，并在報告期內通過(guò)了浙江省出口名牌、省級服務(wù)型制造示范企業(yè)等項目的復評。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2023年企業(yè)文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)30.12%至25.23億元。

六、行業(yè)現狀

隨著(zhù)教育事業(yè)的迅速發(fā)展和學(xué)生人數的增加，學(xué)生用品市場(chǎng)的總規模不斷擴大。此外，隨著(zhù)消費升級和人們對教育重視程度的提高，更多家長(cháng)愿意為孩子提供更好的學(xué)習條件，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(cháng)。數據顯示，2022年我國學(xué)生用品行業(yè)市場(chǎng)規模為2555億元，2018-2022年均復合增長(cháng)率為9.0%。2023年中國學(xué)生用品行業(yè)市場(chǎng)規模約為2836億元。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）教育事業(yè)的持續發(fā)展

隨著(zhù)國家對教育事業(yè)投資的持續增加，教育改革和普及教育政策的深入實(shí)施，我國的學(xué)生人數整體呈現增長(cháng)態(tài)勢，為學(xué)生用品行業(yè)帶來(lái)了前所未有的廣闊市場(chǎng)空間。教育部數據統計，2023年全國共有各級各類(lèi)學(xué)校49.83萬(wàn)所，各級各類(lèi)學(xué)歷教育在校生達2.91億人。這不僅彰顯了我國教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，更為學(xué)生用品行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機遇和潛力。

（2）利好政策頻出

近年來(lái)，國家對教育的持續投入，為學(xué)生用品行業(yè)注入了強大的發(fā)展動(dòng)力。與此同時(shí)，政府相繼出臺《“十四五”市場(chǎng)監管現代化規劃的通知》《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》《關(guān)于加強重點(diǎn)兒童和學(xué)生用品安全管理的公告》等一系列政策，旨在提升學(xué)生用品行業(yè)質(zhì)量標準和加強安全管理，為學(xué)生用品行業(yè)提供更為規范、健康的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)生用品行業(yè)穩健發(fā)展。

（3）消費升級帶動(dòng)學(xué)生用品行業(yè)發(fā)展

國家統計局數據顯示，2024年一季度，全國居民人均消費支出同比增長(cháng)8.3%至7299元。隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，家長(cháng)對于教育的重視程度也逐漸增強，愿意為孩子提供更好的學(xué)習條件。這種教育觀(guān)念的轉變，推動(dòng)了學(xué)生用品市場(chǎng)的消費升級。從基本的學(xué)習用品到高品質(zhì)、個(gè)性化的學(xué)習工具，家長(cháng)們的消費選擇越來(lái)越多樣化，對產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和個(gè)性化需求也越來(lái)越高，進(jìn)一步推動(dòng)了學(xué)生用品行業(yè)的發(fā)展。

2、不利因素

（1）營(yíng)銷(xiāo)手段不夠多樣化

雖然當前學(xué)生用品市場(chǎng)表面呈現出一些積極的信號，但學(xué)生用品行業(yè)依然面臨著(zhù)一系列長(cháng)期隱憂(yōu)。目前，學(xué)生用品行業(yè)的競爭較為激烈，尤其是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺的挑戰，這些新興平臺以其便利性和多樣性吸引了大量的消費者。但大多數學(xué)生用品企業(yè)仍采用傳統的銷(xiāo)售模式，沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興渠道進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。這種滯后的營(yíng)銷(xiāo)策略不僅限制了學(xué)生用品品牌知名度的提升，也導致了市場(chǎng)份額的逐漸下滑。

（2）環(huán)保壓力

隨著(zhù)環(huán)保意識的提高，政府對環(huán)保的要求也越來(lái)越嚴格。環(huán)保意識的增強也對學(xué)生用品行業(yè)提出了新的要求和挑戰。消費者越來(lái)越關(guān)注學(xué)生用品的環(huán)保性和可持續發(fā)展性，對于塑料制品的限制和可降解材料的需求不斷增加，這對學(xué)生用品的生產(chǎn)模式提出了改革和創(chuàng )新的要求。因此，學(xué)生用品行業(yè)需要使用符合環(huán)保標準的材料，還需開(kāi)發(fā)并引入環(huán)保生產(chǎn)工藝，以確保產(chǎn)品的整個(gè)生命周期都符合環(huán)保要求。

（3）行業(yè)存在無(wú)序競爭

目前，學(xué)生用品行業(yè)正處于創(chuàng )新發(fā)展時(shí)期，消費者尚未形成較為成熟的價(jià)格觀(guān)念，一些中小企業(yè)利用消費者價(jià)格敏感性較高的特點(diǎn)，通過(guò)仿冒、抄襲等方式生產(chǎn)并銷(xiāo)售學(xué)生用品。這些行為不僅侵犯了原創(chuàng )品牌的知識產(chǎn)權，更破壞了原有市場(chǎng)的價(jià)格機制，導致了市場(chǎng)內無(wú)序競爭現象的頻發(fā)，同時(shí)也嚴重影響了整個(gè)學(xué)生用品行業(yè)的健康發(fā)展。

八、競爭格局

目前，我國學(xué)生用品行業(yè)主要企業(yè)包括齊心集團、晨光股份、廣博股份、創(chuàng )源股份、全品文教、得力集團。在競爭格局方面，晨光股份、得力集團等本土企業(yè)，通過(guò)深耕本土市場(chǎng)，憑借產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和渠道優(yōu)勢獲得廣泛認可。這些企業(yè)之間形成了既競爭又合作的復雜關(guān)系，共同推動(dòng)學(xué)生用品行業(yè)的發(fā)展。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2023年齊心集團、晨光股份、廣博股份、創(chuàng )源股份、全品文教學(xué)生用品業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為110.68億元、90.51億元、25.23億元、13.59億元和6.22億元。

九、發(fā)展趨勢

隨著(zhù)科技的進(jìn)步和消費者需求的多樣化，學(xué)生用品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新將成為未來(lái)的重要發(fā)展趨勢。一方面，智能化、數字化產(chǎn)品將逐漸滲透到學(xué)生用品市場(chǎng)，如智能文具、電子書(shū)包等，這些產(chǎn)品通過(guò)結合科技與功能性，滿(mǎn)足了當代學(xué)生對于創(chuàng )新和便利的需求。另一方面，個(gè)性化定制服務(wù)也將成為主流，學(xué)生用品企業(yè)可以根據學(xué)生的需求和喜好，提供個(gè)性化的定制服務(wù)，滿(mǎn)足學(xué)生的個(gè)性化需求。與此同時(shí)，隨著(zhù)環(huán)保意識的提高，綠色環(huán)保將成為學(xué)生用品行業(yè)的重要發(fā)展方向。未來(lái)，學(xué)生用品行業(yè)將更加注重環(huán)保材料的使用和環(huán)保設計的推廣，以減少對環(huán)境的影響。同時(shí)，學(xué)生用品企業(yè)也將加大在環(huán)保技術(shù)研發(fā)和綠色生產(chǎn)方面的投入，推動(dòng)學(xué)生用品行業(yè)的可持續發(fā)展。此外，消費者對于環(huán)保產(chǎn)品的需求也將不斷增長(cháng)，這將進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)生用品行業(yè)向綠色環(huán)保方向發(fā)展。