摘要：近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)游戲市場(chǎng)異軍突起，對傳統的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)構成了顯著(zhù)沖擊。這種趨勢已經(jīng)導致網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入呈現出下滑態(tài)勢。2024年一季度，中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為11.89億元，同比下降1.49%。盡管本季度包含了春節假期，期間新游戲開(kāi)服量有所增加，但整體而言，企業(yè)對于市場(chǎng)布局的意愿仍舊顯得較為保守和謹慎。市場(chǎng)需求的疲軟導致游戲企業(yè)不得不調整其產(chǎn)品研發(fā)和運營(yíng)策略，使得原本在網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)中的供給端支持開(kāi)始瓦解。這一點(diǎn)在新游戲推出的速度上尤為明顯?；仡?023年，雖然國家新聞出版署共審批并發(fā)布了1075款游戲的游戲版號，但其中僅有3款是網(wǎng)頁(yè)游戲，這一數量相比移動(dòng)游戲的版號審批發(fā)行數量，后者占比高達95.16%，形成了鮮明對比。由此可見(jiàn)，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)正面臨著(zhù)前所未有的挑戰。

一、定義及分類(lèi)

網(wǎng)頁(yè)游戲是基于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)，以標準協(xié)議為基礎傳輸形式，無(wú)客戶(hù)端或基于瀏覽器內核的微客戶(hù)端游戲，游戲用戶(hù)可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器玩網(wǎng)頁(yè)游戲，不受機器配置的限制。網(wǎng)頁(yè)游戲按照游戲類(lèi)型分類(lèi)可以分為策略類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲、寵物養成類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲、MMORPG類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲、模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門(mén)和監管體制

網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)主管部門(mén)為工信部、文化部、新聞出版廣電總局及國家版權局等。工信部主要負責擬訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略、方針政策、總體規劃和法律法規草案；依法對電信與信息服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行監管，實(shí)行必要的經(jīng)營(yíng)許可制度以及進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量的監督。文化部主要負責制定互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展與管理的方針、政策和規劃，監督管理全國互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；依據有關(guān)法律、法規和規章，對經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行許可制度，對非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行備案制度；對互聯(lián)網(wǎng)文化內容實(shí)施監管，對違反國家有關(guān)法規的行為實(shí)施處罰。網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域之一，文化部主要負責擬訂網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規劃并組織實(shí)施，指導協(xié)調游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對網(wǎng)頁(yè)游戲服務(wù)進(jìn)行監管。新聞出版廣電總局主要負責監督管理全國互聯(lián)網(wǎng)出版工作，制定全國互聯(lián)網(wǎng)出版規劃，并組織實(shí)施；制定互聯(lián)網(wǎng)出版管理的方針、政策和規章；對互聯(lián)網(wǎng)出版機構實(shí)行前置審批；依據有關(guān)法律、法規和規章，對互聯(lián)網(wǎng)出版內容實(shí)施監管，對違反國家出版法規的行為實(shí)施處罰。具體到網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)，其主要負責對網(wǎng)頁(yè)游戲出版物的網(wǎng)上出版發(fā)行進(jìn)行前置審批。國家版權局主要負責網(wǎng)頁(yè)游戲軟件著(zhù)作權的登記管理工作。

2、行業(yè)相關(guān)政策

中國網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)近年來(lái)受到國家政策的嚴格監管和引導，政策的制定旨在促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，保護用戶(hù)尤其是未成年人的合法權益，以及強化游戲內容的合規性。2024年3月，國務(wù)院印發(fā)《中華人民共和國消費者權益保護法實(shí)施條例》，提出經(jīng)營(yíng)者提供網(wǎng)絡(luò )游戲服務(wù)的，應當符合國家關(guān)于網(wǎng)絡(luò )游戲服務(wù)相關(guān)時(shí)段、時(shí)長(cháng)、功能和內容等方面的規定和標準，針對未成年人設置相應的時(shí)間管理、權限管理、消費管理等功能，在注冊、登錄等環(huán)節嚴格進(jìn)行用戶(hù)核驗，依法保護未成年人身心健康。長(cháng)遠來(lái)看，這些政策有助于推動(dòng)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的健康發(fā)展，通過(guò)規范市場(chǎng)秩序，提升游戲產(chǎn)品質(zhì)量，保護消費者權益，尤其是未成年人的權益，從而營(yíng)造一個(gè)更加清朗的網(wǎng)絡(luò )空間。

三、發(fā)展歷程

中國網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。1999年至2007年的萌芽期，在二十一初期，電腦主機未在中國市場(chǎng)普及，相較于客戶(hù)端游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲有著(zhù)易被移植及所需電腦設備條件較低等優(yōu)勢。但由于商業(yè)模式并未成熟，網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)運營(yíng)商無(wú)法將網(wǎng)頁(yè)游戲商業(yè)化，導致雖然企業(yè)一直嘗試移植歐美優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)游戲，但由于沒(méi)有便捷的充值系統及成熟的引流機制。因此，網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)無(wú)法從中獲得利潤并看到商機。行業(yè)處于萌芽期。

2008年至2015年的高速發(fā)展期，當前中國游戲行業(yè)，移動(dòng)端游戲還未普及和成熟，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規模呈指數增長(cháng)。網(wǎng)頁(yè)游戲較客戶(hù)端游戲有著(zhù)低門(mén)檻游玩條件、更加碎片化時(shí)間的利用能力、操作難度低等優(yōu)勢，網(wǎng)頁(yè)游戲憑借著(zhù)這些優(yōu)點(diǎn)快速搶占中國游戲行業(yè)市場(chǎng)份額。2008年時(shí)，市場(chǎng)規模僅為4.5億元，到2015年，市場(chǎng)規模已增長(cháng)至219.6億元，僅僅7年時(shí)間，中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規模翻了將近50倍，年復合增長(cháng)率高達74.3%。

2016年至今的衰退期，2016年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為187.1億元，同比下降14.8%，首次出現負增長(cháng)。受限于成本投入、運營(yíng)模式、市場(chǎng)競爭格局等因素，網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新程度不高、同質(zhì)化比較明顯，新品市場(chǎng)效果減弱。同時(shí)，作為網(wǎng)頁(yè)游戲的競品行業(yè)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規?？焖僭鲩L(cháng)。在2016年時(shí)，中國移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規模為819.2億元。截至2022年，市場(chǎng)規模已增長(cháng)至1930.6億元，較2016年數據翻了近3倍?？焖僭鲩L(cháng)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)擠占網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規模。2022年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規模為52.8億元，較2016年187.1億元，年復合下降率為19.0%。

四、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

首先，網(wǎng)頁(yè)游戲的技術(shù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，包括網(wǎng)絡(luò )通信、圖像處理、游戲引擎等，這些技術(shù)的復雜性和專(zhuān)業(yè)性要求企業(yè)具備強大的技術(shù)研發(fā)能力。其次，隨著(zhù)游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，玩家對游戲品質(zhì)的要求也在不斷提高，這就要求企業(yè)不斷投入資金和資源進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新和升級，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。此外，由于技術(shù)的更新?lián)Q代速度較快，企業(yè)還需要不斷跟進(jìn)新技術(shù)，保持競爭優(yōu)勢。這種技術(shù)壁壘對于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰，需要他們具備強大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng )新能力。

2、資金壁壘

網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)需要投入大量的資金，包括研發(fā)資金、運營(yíng)資金、市場(chǎng)推廣資金等。其中，研發(fā)資金是最大的一部分，因為游戲開(kāi)發(fā)需要雇傭專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團隊、購買(mǎi)昂貴的設備和軟件，并進(jìn)行長(cháng)時(shí)間的測試和調試。此外，游戲上線(xiàn)后還需要進(jìn)行持續地運營(yíng)和維護，這也需要投入大量的資金。這種資金壁壘使得一些小型企業(yè)和個(gè)人難以進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)，限制了行業(yè)的競爭和發(fā)展。

3、市場(chǎng)壁壘

首先，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)競爭激烈，已經(jīng)存在大量的游戲產(chǎn)品和品牌，新進(jìn)入者需要花費大量的時(shí)間和資金來(lái)建立自己的品牌和市場(chǎng)地位。其次，由于玩家對游戲品質(zhì)的要求不斷提高，新進(jìn)入者需要不斷投入資金和資源進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新和升級，以提高游戲品質(zhì)和用戶(hù)體驗。此外，游戲市場(chǎng)還受到政策、文化、社會(huì )等多種因素的影響，這些因素都可能對游戲產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)生限制。這種市場(chǎng)壁壘使得新進(jìn)入者需要具備較強的市場(chǎng)洞察力和營(yíng)銷(xiāo)策略，才能在競爭中脫穎而出。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP版權提供商和硬件設備制造商，其中硬件設備制造商包括電腦、鍵盤(pán)、鼠標等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為網(wǎng)頁(yè)游戲運營(yíng)商，負責游戲的研發(fā)、發(fā)行、運營(yíng)和維護，確保游戲的品質(zhì)與用戶(hù)體驗。產(chǎn)業(yè)鏈下游為游戲玩家。

網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

IP版權提供商

上海嗶哩嗶哩科技有限公司

中國電影股份有限公司

華誼兄弟傳媒股份有限公司

掌閱科技股份有限公司

電腦

戴爾(中國)有限公司

華碩電腦(上海)有限公司

中國惠普有限公司

聯(lián)想控股股份有限公司

鍵盤(pán)

羅技(中國)科技有限公司

浙江天闕貿易有限公司

雷蛇電腦游戲技術(shù)(上海)有限公司

上?；ūM數碼科技有限公司

鼠標

羅技(中國)科技有限公司

明基智能科技(上海)有限公司

雷蛇電腦游戲技術(shù)(上海)有限公司

浙江天闕貿易有限公司

上游

深圳市騰訊計算機系統有限公司

四三九九網(wǎng)絡(luò )股份有限公司

三七互娛網(wǎng)絡(luò )科技集團股份有限公司

三六零安全科技股份有限公司

中游

游戲玩家

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）三七互娛網(wǎng)絡(luò )科技集團股份有限公司

三七互娛網(wǎng)絡(luò )科技集團股份有限公司是全球TOP20上市游戲企業(yè)，中國互聯(lián)網(wǎng)20強企業(yè)，同時(shí)也是2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和廣東省文明單位。該公司憑借優(yōu)異的業(yè)績(jì)被納入中證滬深300指數、明晟MSCI指數、高盛“新漂亮50”名單，是A股優(yōu)秀綜合型文娛上市企業(yè)。在網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)方面，三七互娛具有顯著(zhù)的優(yōu)勢和成就。其研發(fā)的網(wǎng)頁(yè)游戲迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，并提升了品牌知名度。以經(jīng)典游戲《大天使之劍》為例，該游戲在推出后短短80天內，游戲流水就超過(guò)3億，創(chuàng )造了當時(shí)頁(yè)游的多項紀錄。此后，三七互娛推出的《傳奇霸業(yè)》《魔域永恒》《金裝傳奇》等多款網(wǎng)頁(yè)游戲均受到市場(chǎng)的熱烈歡迎。即使在如今頁(yè)游市場(chǎng)大幅度萎縮的情況下，三七互娛的網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)依然可以占據市場(chǎng)大概80%的份額。2023年，三七互娛網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)業(yè)收入為4.97億元，同比下降17.03%；網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)業(yè)成本為1.49億元，同比下降15.55%。

（2）三六零安全科技股份有限公司

三六零安全科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“三六零”）是一家知名的互聯(lián)網(wǎng)安全公司，由周鴻祎于1992年創(chuàng )立。該公司主要提供互聯(lián)網(wǎng)及軟件相關(guān)的技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)轉讓、技術(shù)推廣服務(wù)，同時(shí)研發(fā)、銷(xiāo)售計算機軟硬件及輔助設備，從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)，提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，云計算和大數據服務(wù)，以及網(wǎng)絡(luò )安全服務(wù)等。在網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)方面，三六零旗下的360游戲中心是其重要的業(yè)務(wù)組成部分。這是一個(gè)免費的安全游戲平臺，主導運營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲、客戶(hù)端游戲等多種游戲類(lèi)型。該平臺專(zhuān)注于為用戶(hù)挑選提供安全綠色、品質(zhì)良好的游戲產(chǎn)品，致力于為用戶(hù)帶來(lái)安全的游戲享樂(lè )體驗。360游戲中心為用戶(hù)提供了多款綠色精品網(wǎng)頁(yè)游戲，如《360凡人修真》《360明朝時(shí)代》《360商業(yè)大亨》《360武林英雄》等。這些游戲不僅受到了廣大玩家的喜愛(ài)，也進(jìn)一步鞏固了360游戲中心作為國內完善的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺的地位。2023年，三六零游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為9.61億元，同比下降3.71%；游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本為1.07億元，同比下降19.20%。

六、行業(yè)現狀

近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)游戲市場(chǎng)異軍突起，對傳統的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)構成了顯著(zhù)沖擊。這種趨勢已經(jīng)導致網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入呈現出下滑態(tài)勢。2024年一季度，中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為11.89億元，同比下降1.49%。盡管本季度包含了春節假期，期間新游戲開(kāi)服量有所增加，但整體而言，企業(yè)對于市場(chǎng)布局的意愿仍舊顯得較為保守和謹慎。市場(chǎng)需求的疲軟導致游戲企業(yè)不得不調整其產(chǎn)品研發(fā)和運營(yíng)策略，使得原本在網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)中的供給端支持開(kāi)始瓦解。這一點(diǎn)在新游戲推出的速度上尤為明顯?；仡?023年，雖然國家新聞出版署共審批并發(fā)布了1075款游戲的游戲版號，但其中僅有3款是網(wǎng)頁(yè)游戲，這一數量相比移動(dòng)游戲的版號審批發(fā)行數量，后者占比高達95.16%，形成了鮮明對比。由此可見(jiàn)，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)正面臨著(zhù)前所未有的挑戰。

七、發(fā)展因素

1、機遇

（1）技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng )新機遇

隨著(zhù)HTML5、云計算等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲的體驗得到了顯著(zhù)提升，能夠實(shí)現更加豐富的圖形效果和流暢的交互體驗。這些技術(shù)的應用不僅提升了游戲本身的吸引力，也為游戲的創(chuàng )新提供了更多可能性。例如，HTML5技術(shù)支持跨平臺運行，使得網(wǎng)頁(yè)游戲能夠覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體，包括移動(dòng)設備用戶(hù)。此外，隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )的商用化，網(wǎng)頁(yè)游戲的加載速度和運行效率將得到進(jìn)一步提升，為玩家帶來(lái)更好的游戲體驗。

（2）文化輸出的機遇

中國文化的“走出去”戰略為網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)提供了重要的發(fā)展機遇。隨著(zhù)中國游戲企業(yè)的國際化步伐加快，越來(lái)越多的中國網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)始走向海外市場(chǎng)。中國傳統文化元素的融入，使得國產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲在海外市場(chǎng)呈現出獨特的文化魅力，吸引了大量海外用戶(hù)的關(guān)注。通過(guò)游戲這一載體，中國傳統文化得以傳播和推廣，提升了中國文化的國際影響力。

（3）行業(yè)規范化帶來(lái)的機遇

國家對網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的監管逐步加強，推動(dòng)了行業(yè)的規范化發(fā)展，這為行業(yè)的長(cháng)期健康發(fā)展帶來(lái)了機遇。通過(guò)加強內容審查、規范市場(chǎng)秩序、保護用戶(hù)權益，政府為行業(yè)的良性競爭創(chuàng )造了條件。規范化的市場(chǎng)環(huán)境有助于提高行業(yè)的整體形象，增強用戶(hù)的信任感，從而吸引更多的用戶(hù)參與到網(wǎng)頁(yè)游戲中來(lái)。此外，規范化發(fā)展還有助于提升游戲產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng )新能力。在政策的引導下，游戲企業(yè)更加注重產(chǎn)品的文化內涵和創(chuàng )新設計，推動(dòng)了游戲內容的多樣化和精品化。這不僅提升了用戶(hù)體驗，也為行業(yè)的可持續發(fā)展奠定了基礎。同時(shí)，行業(yè)規范化還促進(jìn)了游戲企業(yè)的社會(huì )責任感。在保護未成年人、防止沉迷等方面，游戲企業(yè)通過(guò)技術(shù)手段和管理措施，展現了對社會(huì )責任的積極履行。這種積極的形象有助于提升企業(yè)的品牌價(jià)值，增強用戶(hù)忠誠度，為行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展提供了良好的社會(huì )基礎。

2、挑戰

（1）內容創(chuàng )新與同質(zhì)化問(wèn)題

隨著(zhù)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，游戲內容的創(chuàng )新問(wèn)題日益凸顯。玩家對于游戲的需求日益多樣化和個(gè)性化，而市場(chǎng)上部分游戲產(chǎn)品存在內容同質(zhì)化、創(chuàng )新不足的問(wèn)題。這導致玩家在選擇游戲時(shí)缺乏新鮮感，難以形成持續的游戲興趣。因此，游戲開(kāi)發(fā)商需要不斷創(chuàng )新游戲內容，提升游戲的獨特性和吸引力，以滿(mǎn)足玩家的需求。

（2）市場(chǎng)競爭激烈與用戶(hù)留存問(wèn)題

中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)競爭激烈，大量游戲產(chǎn)品涌現，導致用戶(hù)獲取成本不斷提高。同時(shí)，隨著(zhù)用戶(hù)對于游戲品質(zhì)的要求不斷提高，游戲開(kāi)發(fā)商需要不斷提升游戲品質(zhì)和服務(wù)水平，以吸引和留住用戶(hù)。然而，在激烈的市場(chǎng)競爭中，用戶(hù)留存問(wèn)題成為游戲開(kāi)發(fā)商面臨的重要挑戰。如何提升游戲的用戶(hù)留存率，增加用戶(hù)的游戲時(shí)長(cháng)和付費意愿，成為游戲開(kāi)發(fā)商需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

（3）政策監管與合規風(fēng)險

中國政府對于網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的監管政策越來(lái)越嚴格，對于游戲內容、版權保護等方面提出了更高要求。這要求游戲開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)游戲時(shí)需要更加注重游戲內容的健康性和合法性，遵守相關(guān)法律法規和政策要求。然而，由于游戲內容的復雜性和多樣性，游戲開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)過(guò)程中可能面臨一定的合規風(fēng)險。同時(shí)，政策的變化也可能對游戲開(kāi)發(fā)商的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不確定性的影響。因此，游戲開(kāi)發(fā)商需要密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，加強合規管理，降低合規風(fēng)險。

八、競爭格局

中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)呈現出顯著(zhù)的“一超多強”競爭格局。騰訊控股以高達39.5%的市占率穩坐第一梯隊榜首，其營(yíng)收水平和公司市值均遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)。這一卓越地位主要歸功于騰訊擁有微信、QQ等主流社交軟件渠道，這些平臺龐大的用戶(hù)規模為其網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)構筑了堅實(shí)的護城河。此外，騰訊控股在網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游均有所布局，不僅自主研發(fā)與運營(yíng)游戲，還創(chuàng )建了獨立的游戲孵化平臺，積極投資或購買(mǎi)第三方游戲公司的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品。

第二梯隊則由網(wǎng)易和三七互娛構成，它們分別以15.2%和11.3%的市占率位列第二和第三。與騰訊控股依靠資本力量大舉收購第三方游戲公司不同，這兩家企業(yè)更側重于自主研發(fā)原創(chuàng )IP系列產(chǎn)品，這些系列作品構成了網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)的核心。

第三梯隊企業(yè)則主要包括四三九九、世紀華通、愷英網(wǎng)絡(luò )等。這些企業(yè)主要聚焦于休閑小游戲合集及長(cháng)期運營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)游戲。其中，四三九九和為游網(wǎng)較為特殊，它們以Flash休閑小游戲合集為主要產(chǎn)品，通過(guò)高客流量吸引廣告收入。而世紀華通、愷英網(wǎng)絡(luò )等老牌網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)近年來(lái)已將研發(fā)重心轉移至移動(dòng)端游戲，目前其網(wǎng)頁(yè)游戲收入主要來(lái)源于長(cháng)期運營(yíng)的游戲。值得注意的是，近年來(lái)第三梯隊企業(yè)均未新發(fā)行網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品，這反映出整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的競爭格局正在發(fā)生深刻的變化。

總體來(lái)看，中國網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，但遠遠不如整個(gè)游戲行業(yè)。近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模的迅猛增長(cháng)，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)逐漸失去了昔日的競爭優(yōu)勢，步入衰退期。由于行業(yè)需求疲軟，網(wǎng)頁(yè)游戲玩家規模出現了嚴重流失，主流行業(yè)企業(yè)紛紛尋求轉型，行業(yè)活力顯著(zhù)下降。目前，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)正面臨著(zhù)巨大的挑戰和轉型壓力。

九、發(fā)展趨勢

1、融合新興技術(shù)

隨著(zhù)5G、云計算、大數據等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲將能夠提供更加豐富的交互體驗和更高質(zhì)量的視覺(jué)表現。例如，5G技術(shù)的高帶寬和低延遲特性將使得網(wǎng)頁(yè)游戲能夠實(shí)現更流暢的在線(xiàn)多人互動(dòng)，而云計算的運用則有助于游戲的快速加載和大規模數據處理。此外，人工智能技術(shù)的應用將為網(wǎng)頁(yè)游戲帶來(lái)更加智能化的游戲角色和更加個(gè)性化的玩家體驗。通過(guò)機器學(xué)習和數據分析，游戲可以更好地適應玩家的行為和偏好，提供定制化的內容和挑戰。

2、社交化與跨平臺化趨勢明顯

首先，社交化是未來(lái)游戲發(fā)展的重要方向之一。網(wǎng)頁(yè)游戲公司將加強社交元素的融入，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲平臺搭建社區，使玩家可以與朋友、陌生人進(jìn)行互動(dòng)，增加游戲的社交性和互動(dòng)性。這將有助于提升玩家的游戲體驗和忠誠度。其次，跨平臺化也是未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的重要趨勢。隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的變化，玩家更加需要在不同平臺上無(wú)縫切換游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲公司將通過(guò)跨平臺技術(shù)實(shí)現游戲在不同平臺上的互通互聯(lián)，滿(mǎn)足玩家的多樣化需求。這將有助于拓展網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，提升公司的市場(chǎng)競爭力。

3、國際化與文化輸出

隨著(zhù)中國游戲廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)的不斷探索和布局，國產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲將有更多機會(huì )走向國際，參與全球競爭。政府鼓勵文化企業(yè)向海外出口高水平的文化產(chǎn)品，并培育相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈。中國游戲廠(chǎng)商可以利用自身在網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)和運營(yíng)方面的經(jīng)驗，結合中國豐富的文化資源，開(kāi)發(fā)具有國際競爭力的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲這一載體，不僅可以推廣中國的文化，還可以增強中國網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)的全球影響力。