摘要：隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結構逐步升級，從以“物質(zhì)消費”為主轉向以“精神文化消費”為主，極大地刺激了我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；另外，近年來(lái)我國政府積極出臺促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，使社會(huì )力量投資文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng )意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升?，F如今，我國形成了首都、長(cháng)三角、珠三角、滇海、川陜、中部六大文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聚集區，行業(yè)規模也隨之不斷擴大，發(fā)展活力凸顯，已經(jīng)成為當前經(jīng)濟增長(cháng)的亮點(diǎn)之一。數據顯示，2023年我國文創(chuàng )行業(yè)市場(chǎng)規模為880.53億元，同比增長(cháng)6.9%。

一、定義及分類(lèi)

文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)即文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的，緊隨全球經(jīng)濟與文化發(fā)展潮流的，以文化為基礎、以創(chuàng )意設計為核心、以現代科技手段為支撐，集知識密集和價(jià)值導向等特性為一體的新興產(chǎn)業(yè)，能夠滿(mǎn)足大眾精神、文化、娛樂(lè )、心理等方面的需求。進(jìn)入二十一世紀以來(lái)，作為文化、科技和經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)物，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)憑借獨特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、快速的成長(cháng)方式以及廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球經(jīng)濟和現代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)以及各個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)力。其作為一種新興產(chǎn)業(yè)，雖然在不同國家和地區間具有不同的表現形式，但都具備知識集聚性、深度融合性、價(jià)值增值性、與時(shí)俱進(jìn)性等特征。

二、行業(yè)政策

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟條件下繁榮和發(fā)展社會(huì )主義文化的重要載體，是滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)我國經(jīng)濟結構調整、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著(zhù)力點(diǎn)，成為體現國家文化軟實(shí)力的核心內容之一。為了推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，國家有關(guān)部門(mén)相繼出臺一系列相關(guān)政策，支持鼓勵行業(yè)的發(fā)展，如《“十四五”文化發(fā)展規劃》指出要提高組織化程度，實(shí)施文藝作品質(zhì)量提升工程，支持當代文學(xué)藝術(shù)創(chuàng )作，發(fā)揮重點(diǎn)選題、重大項目的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，推動(dòng)文藝創(chuàng )作從“高原”邁向“高峰”。

三、行業(yè)壁壘

1、創(chuàng )意設計能力壁壘

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎、以創(chuàng )意設計為核心，是人的知識、智慧和靈感物化表現的新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )意設計能力是該產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。行業(yè)內企業(yè)需要根據客戶(hù)訴求和場(chǎng)景需求，在統一的藝術(shù)構思中運用豐富的藝術(shù)表現手法，依據自然、人文、歷史、現代、經(jīng)濟等特定環(huán)境，進(jìn)行創(chuàng )意設計與制作。同時(shí)，文化創(chuàng )意產(chǎn)品和服務(wù)大多難以確定標準化的設計方案，需要創(chuàng )意設計團隊在深刻理解客戶(hù)需求、項目背景、人文歷史等之后進(jìn)行量身定制，創(chuàng )新成分相對較多，對創(chuàng )意設計團隊的創(chuàng )意設計能力和藝術(shù)靈感提出了很高的要求。創(chuàng )意設計能力除需要自身的創(chuàng )意靈感外，還需要經(jīng)過(guò)項目經(jīng)驗的積累。通過(guò)參與不同的項目，行業(yè)內企業(yè)才能不斷加深對客戶(hù)需求及創(chuàng )意設計的理解，并逐步形成具有較強藝術(shù)表現力和感染力的創(chuàng )意設計能力。新進(jìn)入的企業(yè)難以在短期內形成較強的創(chuàng )意設計能力并滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求。

2、品牌壁壘

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)參與者眾多，但定制化設計的特點(diǎn)決定了客戶(hù)在選擇服務(wù)商時(shí)會(huì )傾向于選擇創(chuàng )意設計能力強、具有品牌知名度、有較多成功案例的企業(yè)?？蛻?hù)對大型、復雜項目的藝術(shù)表現力、施工安全性等要求很高，實(shí)施并完成此類(lèi)項目能夠讓行業(yè)內企業(yè)形成良好的品牌效應，從而為后續市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)拓展提供強有力的競爭優(yōu)勢；另外，長(cháng)期積累的品牌效應能夠在獲取項目信息、控制采購成本、提升議價(jià)能力、增強客戶(hù)黏性等方面產(chǎn)生積極效應。品牌壁壘對行業(yè)新進(jìn)入者進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)拓展設置了一定的障礙。

3、人才壁壘

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為典型的知識密集型和人才密集型行業(yè)，其發(fā)展必須具備堅實(shí)的智力保障，擁有充滿(mǎn)創(chuàng )造性的、經(jīng)驗豐富的創(chuàng )意人才資源是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。同時(shí)，作為新興的交叉性行業(yè)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)橫跨創(chuàng )意設計、舞臺美術(shù)、人文歷史、旅游管理、項目運營(yíng)管理等多個(gè)范疇，要求從業(yè)人員具備復合型知識背景和較高的綜合素質(zhì)。目前，我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才結構不盡合理，具備創(chuàng )意設計能力和項目制作能力的復合型人才十分短缺，專(zhuān)業(yè)人才培養和儲備嚴重不足。行業(yè)先進(jìn)入者已經(jīng)通過(guò)長(cháng)期的項目經(jīng)驗擁有了一定的人才儲備，而新進(jìn)企業(yè)往往在短時(shí)間內難以建立一支優(yōu)秀的人才隊伍。因此，人才資源的積累是行業(yè)新進(jìn)入者面對的重要壁壘之一。

4、核心技術(shù)壁壘

為將創(chuàng )意設計方案真實(shí)地、完整地呈現，避免出現設計方案與實(shí)施效果相差甚遠的情況，需要提供從前期的創(chuàng )意策劃、方案設計，中期的現場(chǎng)制作及后期維護等全流程解決方案，而全流程解決方案覆蓋多層次、多方面技術(shù)，不僅包括創(chuàng )意方案的策劃，還包括項目實(shí)施過(guò)程中各類(lèi)文化設備的一體化綜合應用及調控技術(shù)、電腦控制技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)等多領(lǐng)域的高新技術(shù)。是否具備核心技術(shù)優(yōu)勢以及對設備、技術(shù)、創(chuàng )意設計等分散資源進(jìn)行有效整合的能力，是行業(yè)內企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。行業(yè)內現有企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗積累已經(jīng)獲得了相應的技術(shù)沉淀，新進(jìn)入者將面臨缺乏核心技術(shù)的壁壘。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

文創(chuàng )產(chǎn)品行業(yè)上游包括文化資源、創(chuàng )作者、產(chǎn)品原料三大部分。下游則為文創(chuàng )產(chǎn)品的流通消費環(huán)境，包括各類(lèi)線(xiàn)上（淘寶、京東等綜合電商，文博官網(wǎng)、小程序等垂直電商，微信群、小紅書(shū)等個(gè)體經(jīng)營(yíng)）及線(xiàn)下渠道（博物館、文化展館、主題公園等主題場(chǎng)所，書(shū)店、影院、畫(huà)廊等文化商品零售）。文化資源包括音樂(lè )、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、宗教、自然風(fēng)光等；創(chuàng )作者有博物館、紀念館、美術(shù)館、設計公司等；產(chǎn)品原料有紙張、布料、木材、合成樹(shù)脂、金屬等。文化資源作為文創(chuàng )產(chǎn)品的靈感源泉，為行業(yè)提供了豐富的素材和創(chuàng )意空間，無(wú)論是音樂(lè )、動(dòng)漫、文學(xué)還是宗教、自然風(fēng)光，都為文創(chuàng )產(chǎn)品注入了獨特的文化內涵。其次，創(chuàng )作者作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，他們的創(chuàng )意和技藝直接影響著(zhù)文創(chuàng )產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)競爭力。博物館、紀念館、美術(shù)館及設計公司等機構的參與，不僅提升了文創(chuàng )產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，也促進(jìn)了文化的傳承與創(chuàng )新。最后，產(chǎn)品原料的選擇與運用，不僅決定了文創(chuàng )產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)，也影響著(zhù)其生產(chǎn)成本和環(huán)保性能。因此，上游產(chǎn)業(yè)對文創(chuàng )行業(yè)的影響是全方位的，它們共同構筑了文創(chuàng )產(chǎn)品行業(yè)的堅實(shí)基礎。

文創(chuàng )行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

文化資源

創(chuàng )作者

產(chǎn)品原料

上游

德藝文化創(chuàng )意集團股份有限公司

奧飛娛樂(lè )股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司

美盛文化創(chuàng )意股份有限公司

中游

博物館

文化展館

主題公園

書(shū)店

影院

畫(huà)廊

下游

五、行業(yè)現狀

隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結構逐步升級，從以“物質(zhì)消費”為主轉向以“精神文化消費”為主，極大地刺激了我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；另外，近年來(lái)我國政府積極出臺促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，使社會(huì )力量投資文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng )意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升?，F如今，我國形成了首都、長(cháng)三角、珠三角、滇海、川陜、中部六大文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聚集區，行業(yè)規模也隨之不斷擴大，發(fā)展活力凸顯，已經(jīng)成為當前經(jīng)濟增長(cháng)的亮點(diǎn)之一。數據顯示，數據顯示，2023年我國文創(chuàng )行業(yè)市場(chǎng)規模為880.53億元，同比增長(cháng)6.9%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）產(chǎn)業(yè)政策大力支持

近年來(lái)，隨著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)、推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展方式轉型升級方面的重要性日益顯現，我國積極出臺了一系列扶持政策，這些政策包括產(chǎn)業(yè)綜合政策、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)資金扶持及稅收優(yōu)惠政策等。而相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策的出臺，將有效激發(fā)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內生動(dòng)力，為行業(yè)提供良好的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展機遇，從而使得行業(yè)不斷釋放發(fā)展潛力。

（2）文化消費的不斷增長(cháng)為行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間

近年來(lái)，我國經(jīng)濟發(fā)展雖面臨著(zhù)一定挑戰，但總體延續了平穩快速的發(fā)展態(tài)勢。數據顯示，2023年我國國內生產(chǎn)總值增長(cháng)至126.06萬(wàn)億元，保持著(zhù)較快的增速。與此同時(shí)，我國居民消費水平保持快速上升趨勢，數據顯示，2023年我國人均消費支出達26796元，其中教育文化娛樂(lè )支出為2904元，占比為10.8%，較上年增加0.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著(zhù)我國居民消費水平不斷提高、可支配收入穩定增長(cháng)，其消費觀(guān)念也在發(fā)生著(zhù)由“物質(zhì)”到“精神”的升級轉變，對于文化消費的需求愈加強烈，從而為我國文創(chuàng )行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

（3）我國豐富的文化資源為藝術(shù)創(chuàng )意設計提供靈感

我國作為四大文明古國之一，綿延不斷的中華文明留下了極為豐富的傳統文化資源。同時(shí)，我國幅員遼闊、多民族融合，各地區、各民族都在歷史發(fā)展進(jìn)程中形成了豐富的具有自身特色的文化資源，漢語(yǔ)、書(shū)法、長(cháng)城、絲綢、京劇、瓷器、生肖、功夫等文化符號作為中華文明的重要載體，已成為目前藝術(shù)創(chuàng )意設計重要的素材來(lái)源。行業(yè)內企業(yè)在創(chuàng )意設計中創(chuàng )造性地挖掘和整合我國豐富的傳統文化資源，注重傳統繼承和時(shí)代創(chuàng )新的統一、歷史文化與現代科技的統一，從而能夠讓傳統文化在當今世界煥發(fā)出新的生命力。

2、不利因素

（1）相關(guān)人才的缺乏限制行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而行業(yè)內專(zhuān)業(yè)人才尤其是創(chuàng )意設計人才的供應遠遠無(wú)法滿(mǎn)足行業(yè)的發(fā)展需求。同時(shí)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為新興的交叉性行業(yè)，橫跨舞臺美術(shù)設計、人文歷史、旅游管理、項目運營(yíng)管理等多個(gè)范疇，要求從業(yè)人員具備復合型知識背景和較高的綜合素質(zhì)。受限于我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展階段，其人才培養水平也處于初期發(fā)展階段，具備相應素質(zhì)的創(chuàng )新型、復合型、協(xié)作型人才尤其短缺，而人才的培養需要較長(cháng)的時(shí)間。另外，產(chǎn)業(yè)內部人才的知識結構、年齡結構、區域結構失衡，與市場(chǎng)對人才的需求脫節。因此，人才短缺、結構失衡導致目前國內專(zhuān)業(yè)人才難以適應文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的需求，制約著(zhù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和水平。

（2）市場(chǎng)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然近年來(lái)我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，但行業(yè)整體市場(chǎng)化程度偏低，尚未建立起門(mén)類(lèi)齊全的文化產(chǎn)品市場(chǎng)和文化要素市場(chǎng)，文化傳播渠道也不夠暢通。這導致文化創(chuàng )意產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力不足，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這使得行業(yè)內的資源配置不夠靈活，難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化和個(gè)性化需求，導致大量?jì)?yōu)秀的文化創(chuàng )意難以被市場(chǎng)接受和認可。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈不完整則意味著(zhù)從創(chuàng )意的產(chǎn)生到產(chǎn)品的最終消費，各個(gè)環(huán)節之間缺乏緊密的聯(lián)系和有效的協(xié)同，這不僅增加了創(chuàng )意轉化的成本，也降低了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的效率。這種情況下，文化創(chuàng )意行業(yè)的整體競爭力將受到嚴重影響，難以實(shí)現持續、健康的發(fā)展。

七、競爭格局

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)覆蓋面較為廣泛，行業(yè)內企業(yè)在業(yè)務(wù)形式、市場(chǎng)定位上具有各自的特點(diǎn)。同時(shí)，由于細分領(lǐng)域市場(chǎng)起步較晚，行業(yè)集中度較低，尤其是具有行業(yè)影響力和品牌知名度的企業(yè)較少。隨著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，行業(yè)內市場(chǎng)投資活躍度逐步提升、市場(chǎng)規模不斷擴大，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)化水平也不斷提高，逐步吸引大量新進(jìn)入者，從而加劇行業(yè)競爭。整體來(lái)看，行業(yè)內中低端市場(chǎng)競爭較為激烈，大量創(chuàng )意設計能力較弱的企業(yè)采取低價(jià)策略獲取市場(chǎng)份額，但高端市場(chǎng)競爭需要市場(chǎng)參與者具有優(yōu)秀的創(chuàng )意設計優(yōu)勢和豐富的重大項目經(jīng)驗，目前市場(chǎng)上能滿(mǎn)足條件的企業(yè)較少，高端市場(chǎng)總體呈現向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。

八、發(fā)展趨勢

隨著(zhù)我國“一帶一路”的穩步建設，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟貿易的繁榮，也為我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展機遇，我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)得以拓展至更廣闊的國際市場(chǎng)，與沿線(xiàn)國家及地區實(shí)現文化互鑒與產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)。同時(shí)，我國通過(guò)建設文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區和基地，初步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，為文化創(chuàng )意企業(yè)提供了資源共享、技術(shù)交流和合作發(fā)展的平臺。然而，為進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)競爭力，我們還需要加強對特色文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設一批具有鮮明特色和突出優(yōu)勢的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區。此外，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)得以更加便捷地傳播和推廣，同時(shí)也為創(chuàng )意人員提供了更多的創(chuàng )新思路和渠道。因此，我們需要緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，保持文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的活力和競爭力。